《營銷策劃學》作為普通高等學校“十一五”國家級規劃教材中市場營銷專業的重要組成部分，系統闡述了市場營銷策劃的理論框架與實踐方法，是培養現代營銷人才的關鍵工具。

教材首先明確了營銷策劃在現代企業戰略中的核心地位，指出其不僅是短期促銷活動的設計，更是基于市場分析、消費者洞察和競爭格局的綜合戰略規劃過程。它強調策劃需以系統思維為基礎，整合產品、價格、渠道、促銷等要素，實現企業資源與市場機會的有效匹配。

在理論構建上，教材融合了經典營銷理論（如4P、STP理論）與當代創新理念（如體驗營銷、數字營銷），通過模塊化設計幫助學習者建立完整的知識體系：從市場調研與機會分析、目標市場定位，到策劃方案設計、實施控制及效果評估，形成閉環管理流程。案例教學貫穿始終，既有傳統行業的策劃典范，也涵蓋互聯網時代的新模式，凸顯了策劃的適應性與前瞻性。

實踐應用層面，教材突出可操作性，詳細解析策劃書撰寫、創意生成工具、預算編制等方法，并強調倫理與社會責任在策劃中的重要性。在“十一五”經濟轉型背景下，教材還探討了綠色營銷、品牌國際化等議題，呼應了可持續發展與全球化的時代需求。

這本規劃教材不僅為高校學生提供了扎實的學術基礎，也為從業者提供了系統的實踐指南，推動市場營銷策劃向科學化、專業化方向發展，助力企業在動態市場中構建持久競爭力。